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rukka芬蘭運動服飾品牌，主營行業(yè)服飾鞋帽、服裝、運動、運動裝。

對于許多國際性著名的企業(yè)來說，公司更名的背后，總有許多鮮為人知的故事，作為本文故事的主角芬蘭著名運動品牌RUKKA來說也不例外!從ABSportsbekl?dnadUrheiluvaatetusOy到RUKKAProductsOy，再到RUKKAOy，公司兩次更名見證了RUKKA破繭蝶變的全部歷程，同時也是RUKKA品牌半個世紀(jì)成長的積淀和結(jié)晶。走出芬蘭，健步北歐熱衷體育運動芬蘭人羅格·斯圖寧(RogerSt?rling)憑借著自己敏銳的商業(yè)嗅覺，毅然在芬蘭西部海岸的美麗小鎮(zhèn)Kokkola成立ABSportsbekl?dnadUrheiluvaatetusOy公司，開始了他的創(chuàng)業(yè)之旅。公司成立之初，由于芬蘭處于戰(zhàn)后重建，短時間內(nèi)難于走出經(jīng)濟(jì)困境，價格較為昂貴的慢跑服飾在芬蘭國內(nèi)的市場空間較小，但企業(yè)生存和發(fā)展需要足夠大的市場來支撐，于是羅格·斯圖寧把目光轉(zhuǎn)向到經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的鄰國瑞典，為了便利商品的過境貿(mào)易，他將公司取名為ABSportsbekl?dnadUrheiluvaatetusOy。根據(jù)芬蘭當(dāng)時的法律規(guī)定，公司名稱中必須有"公司"的芬蘭語Osakeyhtio或其縮寫OY，也可用瑞典語Altiebolag或其縮寫AB，所以交易對方中出現(xiàn)OY，交易國別一般是芬蘭，交易對方中出現(xiàn)AB，交易國別一般是瑞典或芬蘭。而富有商業(yè)頭腦的羅格·斯圖寧將AB和Oy同時出現(xiàn)在企業(yè)名稱之中，為簡化雙方的貿(mào)易手續(xù)提供了極大的便利。隨著芬蘭戰(zhàn)后重建和經(jīng)濟(jì)的快速崛起，ABSportsbekl?dnadUrheiluvaatetusOy公司的產(chǎn)品由最早的慢跑服飾延伸到了滑雪、高爾夫、賽車、戶外、雨衣等領(lǐng)域;市場的觸角由最初的芬蘭、瑞典延伸到了整個北歐，并成為北歐最有代表性的個人綜合運動品牌;總部也從小鎮(zhèn)Kokkola遷移到了著名的冬季運動之鄉(xiāng)拉赫蒂市中心，公司正式步入品牌發(fā)展軌道。1966年，為了紀(jì)念品牌創(chuàng)始人羅格·斯圖寧(RogerSt?rling，小名Rukka)在創(chuàng)業(yè)期所做的巨大貢獻(xiàn)，公司正式更名為RUKKAProductsOy并啟用RUKKA作為產(chǎn)品的名稱。Products(產(chǎn)品業(yè)務(wù)群)的出現(xiàn)意味著公司將以運動為主軸，進(jìn)行同心圓多元化延伸，拓寬產(chǎn)品的深度和廣度，以RUKKAProducts作為公司名，正式吹響了RUKKA的第一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的號角。破繭蝶變，全球營銷二 [詳細(xì)介紹]